In der Vergangenheit haben wir auf der Katalogtitelseite das Produkt und die Produktmarke in den Vorderpunkt gestellt. Unsere Dachmarke „mayr“ spielte bei der Gestaltung nur eine untergeordnete Rolle. Sie wurde am rechten unteren Seitenrand platziert. Dieser Aufbau entspricht nicht der heutigen Markenstrategie. Unsere zentrale Marke ist „mayr – Ihr zuverlässiger Partner“.
Alle Produktmarken wie beispielsweise „EAS-compact“ sind Bestandteil sind dieser großen übergeordneten Dachmarke. Das kommt auch auf der neuen Titelseite unserer Kataloge und Prospekte zum Ausdruck. Die oberen zwei Fünftel der Seite mit weißem Hintergrund gehören den Marken. Die Dachmarke „mayr – Ihr zuverlässiger Partner“ steht dabei dominant und zentral ganz oben auf der Seite und hat damit der ihrer Wichtigkeit angemessene Position und Größe. Untergeordnet darunter steht die Produktmarke. Die unteren drei Fünftel der Seite dienen der Produktvorstellung. Die blaue und grüne Farbe entsprechen den Farben unserer neuen Bildmarke. Für die Produktgrafik mit grüner Aura vor blauem Hintergrund haben wir beim Deutschen Patentamt einen Design-Schutz beantragt. Neu ist auch die Möglichkeit, links auf der Titelseite zwei weitere informative Bilder oder Grafiken zu platzieren. Alle Kataloge und Prospekte bekommen die neue Titelseite, wenn sie für eine Neuauflage überarbeitet werden. Bestehende Katalogbestände brauchen wir auf. Wir werden also noch einige Zeit auch Kataloge mit der „alten“ Titelseite verwenden.
Simone Dauer
